12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关运作。海南自贸港封关之后，全岛成为一个海关监管特殊区域，实施以“一线”放开、“二线”管住、岛内自由为基本特征的自由化便利化政策制度。这向高端消费品行业抛出了一份机遇与挑战并存的“阶段答卷”。

据海口海关统计，元旦假期期间（2026年1月1日-3日），海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。另据三亚市商务局数据，12月19日至21日，三亚免税销售额连续三日突破1亿元，分别为1.18亿元、1.05亿元和1.08亿元。

从免税购物市场的爆发式增长，到供应链体系的全球化重构，再到产业布局的深度调整，海南封关正以政策红利为引擎，推动高端消费品行业通过降成本、提效率的“减法”与扩市场、优布局的“加法”协同发力，迈入高质量发展的全新赛道。

政策红利释放 消费热潮掀起

临近春节，三亚海棠湾免税店、海口日月广场等核心商圈人头攒动，高端消费品区的热门柜台前随处可见排队人群。

有网友在社交平台发文称，“基本上逛一家店就要排一次队”，自己落地海南第一天就入手了YSL的NIKI款包袋，价格优势十分明显。除了箱包品类，化妆品店和金店也迎来消费热潮，即便金价持续走高，各大黄金珠宝专柜仍早早站满顾客；Miu Miu、YSL等国际大牌门店还频频出现断货、缺货情况。

1月1日，游客在位于海口日月广场的免税店选购免税商品。新华社记者 杨冠宇 摄

消费热潮的背后，是封关后“零关税”政策的全面升级。据悉，封关后海南进口“零关税”商品由正面清单转为负面清单，范围从之前的1900个税目扩大至6600多个税目，约占全部商品税目的74%，较封关前提高近53个百分点。

价格优势成为分流海外消费的关键抓手，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受采访时表示，海南封关提升了消费便利性，且免税额度高于海外购物返境免税，预计进口高端消费将实现大幅回流。

要客研究院院长周婷也指出，封关相关政策下，消费终端价格较内地低20%—40%，将进一步加速海外消费回流。

封关后 产业链优势凸显

在消费热潮的背后，封关政策的红利正从消费终端向产业全链条渗透，通过成本优化与效率提升的“加减法”，重塑高端消费市场生态。产业端的链条重构已率先落地见效，封关首日，一批由海润珍珠镶嵌工厂加工生产的珍珠首饰便通过三亚凤凰机场销往广州，这不仅是封关后三亚“二线口岸”第一批离岛的加工增值免关税货物，也是海南省首批落地的同类业务。

对海润珍珠而言，封关政策带来的影响全方位覆盖，其中加工增值免关税政策带来的成本优势最为直接。海南海润珍珠股份有限公司董事长张士忠为记者算了一笔账：公司首批通关货物是从日本进口的货值10.1万元的海水白色和金色珍珠，政策落地后，海关进口环节综合税率从51.92%降至25.56%，税负直接减半，这批次货物加工后销往内地可降低生产成本2.6万元。“这直接降低了我们的进口环节税负，大幅优化成本结构，我们也能更好地让利于消费者。”张士忠表示。

除了成本“减法”，政策还为企业资金周转做了“加法”，成为优质的资金“减压阀”。目前，海润珍珠镶嵌工厂进口珍珠加工全程处于保税状态，直至出关销往内地时，才需缴纳进口环节的增值税和消费税。“这样才能让我们有更多流动资金投入到原料采购、技术研发和市场拓展中，实现资金的灵活调动与高效配置。”张士忠补充道。

供应链效率的提升同样显著。罗氏投资（海南）有限公司创始人、中位协北斗科技文化研究推广专业委员会海南中心副主任罗兵表示：“海南封关后，进口通关简化、税费优势凸显，我们合作的高端消费品牌可实现‘海外仓直达海南保税仓’快速流转，库存周转效率提升30%以上。”

市场洗牌 品牌持续“押注”海南

随着政策体系持续完善、产业配套逐步成熟，海南正从旅游免税岛向全球高端消费品产业枢纽转型，成为高端消费品牌的重要布局阵地。

强大的客流量支撑起免税市场的“火热”，为满足客户多元化需求，各类品牌纷纷加码海南市场：迪奥美妆全球最大旗舰店、MONCLER海南首家全球最新形象双层店、周大福旗下潮搭珠宝品牌MONOLOGUE全球最新形象概念店等30家新店集中落地；浪琴、老庙黄金、阿玛尼等多个品牌还推出了中免独家限定款、独家定制款商品。

在周婷看来，海南全岛封关后，高端消费品行业将迎来渠道壁垒瓦解、市场分化加剧等多方面的结构性调整。这就要求品牌推进“免税+有税”的分层布局，既要聚焦高端限定系列与沉浸式体验，也要强化渠道掌控与合规管理；零售商则可从价格竞争转向“免税+文旅”场景融合，优化高毛利品类结构，提升数字化运营效率。

罗兵也表示，海南封关后，客群已从国内高端消费者辐射至东南亚乃至全球游客，与之合作的高端消费品牌已针对性调整产品矩阵，新增自贸港限定款、免税专属款，同步布局“线上预订+线下自提”全渠道模式。

周婷建议，供应链企业可打造全球化产业链能力，拓展加工增值、合规风控等一体化服务，通过战略调整抢占海南作为国际集散与展示中心的核心红利。

目前，国际大牌也早早提前布局海南市场。LVMH集团、泰佩思琦集团、戴比尔斯集团、雅诗兰黛集团等均已在海南布局仓储物流分销、生产工厂、旅游零售总部等业务，进一步深度扎根海南免税市场，抢占封关政策带来的长期发展机遇。（刘梦嫣）