2025年，中国化妆品行业正式迈入“价值深耕”元年——流量退潮，科学崛起；国货突围，全球出海；AI赋能研发，绿色重塑供应链。在政策强监管、消费理性化与技术爆发的三重驱动下，行业完成从“规模扩张”到“质效跃升”的关键转身。

进入2026，美妆产业将如何在科技与人文、功效与体验、本土与全球之间寻找新平衡？哪些赛道将爆发？哪些模式将被淘汰？

《看见2026》系列访谈邀请化妆品企业领军者，回顾企业在2025年的收获与成长，展望2026年的趋势与前景。

 本期嘉宾：逸仙集团首席科学官承静

新华网：用三个词总结2025年的化妆品行业，您会选择哪三个？为什么？

承静：如果要用三个词总结2025年的中国化妆品行业，我们认为是回归用户价值、科研创新驱动和坚守长期主义。

第一，回归用户价值。这是我们所有动作的起点。现在的消费者是“理性和悦己”的，他们既追求产品的真实功效，又注重它带来的情感满足。就像我们的CEO黄锦峰所说，现在我们做决策时都要回到“用户价值”这个原点上。因此我们产品和技术的创新都是围绕更好地满足消费者的需求。

第二，科研创新驱动。行业竞争的核心驱动力从营销和渠道，全面转向科研与技术创新，从“制造”走向“智造”。逸仙从2022年二次创业开始，就坚定把资源优先投入研发中，建成了1-3-4-6-20的全球研发体系，目标就是通过产学医研协同推进多维创新，来构建真正的技术护城河。

第三，坚守长期主义。在行业的转型周期里，我们用长期主义的心态去面对，不仅看显性的“增长”，也要构建隐形的“成长”能力，持续加大研发的投入、夯实品牌矩阵和持续优化组织，培养人才。通过进一步提升品牌力，产品力和组织能力，为企业护航，行稳致远。

新华网：2026年企业将在哪些领域及海外市场重点发力？ 

承静：逸仙集团将持续投入科研创新，朝着“世界级美妆创新先锋”的愿景稳步前进，与行业共同推动中国美妆实现真正的高质量发展。

持续投入研发：自2020年起，逸仙集团累计研发费用投入超过6.5亿元，并实现连续三年研发费用占比达3%以上，研发投入力度持续位居全球第一梯队水平。未来，我们将继续加大在四大科研领域的研发投入，包括生物科技，科学护肤，情绪护肤，肌肤数据专家。同时加码AI投入，通过AI重塑创新研发路径， 提升创新研发的效率和转化率。比如我们将AI引入到配方设计、原料开发和筛选，功效预测，情绪护肤评估等领域，从而打造世界级的创新引擎，提升集团品牌的产品力和竞争力。

在海外市场方面，我们已布局东南亚和日本市场，并在多个品类取得不错的战绩。中国品牌出海，背后是科技力的出海。未来我们将坚持以科研能力和产品力为基础，稳步推进国际化布局，通过本地研发资源与合规体系，提升中国美妆品牌在国际市场的专业形象。在品牌全球化、消费科技化的时代大潮下，逸仙集团将继续以创新为核心、以科学为锚点，推动中国美妆品牌走向世界舞台，努力成为“世界级美妆创新先锋”。（文/记者杨莹莹 视频制作/张心雨）