今年黄金市场行情起伏不定，金价持续震荡。

金价涨跌牵动黄金产业链每一环，黄金珠宝品牌如何跳出主要依赖金价行情的传统发展模式，挖掘产业内生增长动力，成为当前整个行业必须直面的核心课题。

金价震荡，“一口价”模式受冲击？

黄金兼具大众消费品与大宗商品双重属性，价格波动会沿着原料采购、生产加工、终端零售完整传导，直接影响企业成本、库存与销售端。

据中国黄金协会最新统计数据，2026年上半年，我国黄金消费量511.412吨，同比增长1.23%。其中：黄金首饰132.133吨，同比下降33.88%；金条及金币339.336吨，同比增长28.42%。金价高位大幅波动叠加黄金税收新政落地执行，国内黄金消费结构持续分化，消费者购金需求正从首饰佩戴转向投资。人们消费心态的转变，进一步传导至终端品牌，不同定价模式的品牌呈现不同的经营表现。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受采访时表示，“一口价”模式和主流的按克计价模式均受金价波动影响，但行情涨跌下表现分化，金价下跌时，按克计价透明度更高更占优；金价上涨时，一口价产品性价比观感更强。

其中，“一口价”产品的定价一般包含原料金价、手工工艺、原创设计、稀缺属性与品牌溢价，金价下行时，产品整体单价对比实时克重金价的溢价空间进一步拉大，这会直接影响消费者购买意愿。

反观以克重计价为主流模式的头部品牌，在金价下跌时则会同步下调黄金克重单价，终端价格依旧能够持续承接大众客流。艾媒咨询（iiMedia Research）相关分析提到，对于婚庆消费、节日礼赠以及长期关注金价的消费者而言，阶段性降价降低了购买成本，也可能吸引此前持观望态度的消费者入场。

从比拼原料到深耕文化价值 行业竞争重心转移

金价常态化波动重塑黄金行业底层竞争逻辑，各大黄金品牌主动调整产品结构，挖掘差异化优势，行业格局深度重构。行业竞争重心发生转变，过去比拼克重、原料成本的模式逐步弱化，非遗工艺、文化内涵与原创设计成为品牌竞争的核心。

为对冲金价波动带来的影响，部分企业选择提高高附加值产品的比重，小克重产品、非遗古法金、国潮文创金饰成为市场主推品类，行业逐步从“卖黄金原材料”向“输出文化审美、情感价值”转型。

不少头部品牌纷纷落地这一发展思路，深挖传统纹样与工艺价值构建自身的市场竞争力，以周大福万相系列为例，品牌以中国传统四瓣花、宝相花及团花图腾为灵感打造差异化产品，2027财年第一季度零售规模达到8.7亿港元。

在产品迭代之外，金饰消费场景也在持续拓宽，日常穿搭配饰、节日人情礼赠、自我犒赏式消费等新兴需求快速扩容为行业打开全新增长空间。

周期波动是行业常态，亦是转型契机。“金饰企业无法回避周期影响，在金价下行阶段，企业应增加营销投入，在设计和IP上下功夫，减少金价对金饰价格的影响，增加设计、工艺、IP价值赋能，创造更多金饰买点。”盘和林建议。