9·20全国爱牙日将至，口腔护理消费再度升温。

《2025-2026中国口腔护理行业发展白皮书》数据显示，2025年中国口腔护理市场规模突破680亿元，同比增速达11.3%，其中功能型牙膏市场占比高达57.8%，预计2026年将进一步提升至62.1%。

市场规模扩大的同时，产品更加丰富，消费者的选择更多。面对功效五花八门的牙膏产品，消费者应如何理性认识功效宣称？又该如何科学选购？新华网就相关问题采访了中国口腔清洁护理用品工业协会秘书长高文颖。

功效五花八门，备案公示是硬约束

作为口腔清洁护理用品，牙膏的基础功能在于清洁口腔、清新口气。随着消费场景的多元化，消费需求的多样化，以及消费者对口腔健康需求从“基础清洁”向“精准护理”升级，功能更丰富的“功效型牙膏”热度高涨。

“功效型牙膏，通常是指添加功效成分，兼具有去除外源性色斑(去渍美白)、抗牙石、抗口臭、防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏。”高文颖介绍，根据国家规定，牙膏的功效评价结论需要上传到牙膏备案平台进行公示。

某品牌牙膏在国家药品监督管理局备案的产品，其功效宣称显示为“清洁、防龋、减轻牙龈问题”。图源：国家药品监督管理局

需要注意的是，目前国家药品监督管理局功效备案中，仅有清洁、防龋、抑制牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题五种。如果牙膏产品具有美白、减轻口臭、抗压石等其他功效，上传相关功效评价证明后，查询平台对外展示功效名称为“其他”，并附带产品功效宣称解释。

某品牌牙膏在国家药品监督管理局备案的产品，其产品功效宣称显示为“其他”，同时附带产品功效宣称。

“牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据。牙膏备案人应当在备案信息服务平台公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要，接受社会监督。”高文颖进一步强调，企业对外宣传需严格匹配备案功效，不得借注册商标的名义，对外宣传未经备案核验的违规功效。

另外，她特别提醒，“牙膏不是药，不具备疾病的预防和治疗作用，所谓的‘促长牙’‘抗幽门螺杆菌’都属于违规宣传。”

牙膏国标迎首次修订，行业迈入高质量轨道

牙膏消费市场的火热，加速了相关规定与标准的完善与落地，行业管理更加规范。

2023年，我国出台了《牙膏监督管理办法》《牙膏备案资料管理规定》等管理文件，明确了牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责。

2025年12月，国家药监局进一步发布《牙膏分类目录（征求意见稿）》，明确牙膏八类功效包括基础清洁类、防龋类、抑制牙菌斑类、抗牙本质敏感类、减轻牙龈问题类、去渍美白类、抗牙结石类和减轻口臭类，并对功效机理与功效宣称用语进行规范和指引。

今年6月发布的强制性国家标准《牙膏用原料规范（征求意见稿）》。这是该国标十五年来的首次修订，将代替现行国标GB 22115—2008《牙膏用原料规范》。

高文颖表示，本次修订是多部门协同，对照国内外牙膏管理最新要求，结合我国实际情况，对牙膏的禁限用原料、许用防腐剂、着色剂进行补充、调整。

此次修订，也将更加有利于保障消费安全，提升牙膏产品质量，推动行业迈入高质量发展的轨道。

科学选购牙膏，三点建议

面对琳琅满目的牙膏产品，消费者应如何科学选购？高文颖给出了三点建议。

一看标签内容是否完整、规范。国家规定的产品名称、备案人或生产企业、产品执行的标准编号、全成分等强制信息是否在可视面标注；

二看产品功效宣称是否符合需求，相关宣称是否存在夸大、虚假、引人误解等问题；

三看创新用语是否在相邻位置进行解释说明。此外，要警惕所谓“消字号”“械字号”牙膏，口腔抑菌膏、牙齿脱敏剂、防龋膏等均非牙膏，日常使用可能存在安全隐患。

某儿童牙膏品牌在国家药品监督管理局上的备案信息显示，功效宣称为“清洁，防龋”。

另外，关于儿童牙膏产品，高文颖提醒，“儿童牙膏是专用于12岁以下儿童的牙膏，其功效仅为清洁和防龋两类功效。部分牙膏用原料是不合适儿童使用的，消费者在选购时，务必选择带有儿童牙膏专用标识（小金盾）的牙膏。”（文/纪校玲）