新华社兰州2月4日电（记者陈斌）陇中腊月，寒风裹着暖意。在甘肃省定西市安定区的马铃薯综合交易中心，秦腔的高亢唱腔刺破晨雾，摊位上的宽粉冒着热气，一场将持续到腊月二十九的年货大集在喧闹中开门迎客。

  家长和孩子在年货大集上挑选糖葫芦。新华社记者 陈斌 摄

  与往年不同的是，今年的大集上，近500名来自全国各地的自媒体主播拿着手机穿梭其间，三脚架、补光灯支在摊位旁，镜头对准土特产品、特色美食和非遗民俗，让陇中大地的年味顺着网络飘向全国，也让传统大集在直播间镜头下焕发新活力。

  自媒体博主蔡雪芳在年货大集上推介定西宽粉。新华社记者 陈斌 摄

  “这就是咱定西宽粉，口感劲道，越嚼越香，过年涮火锅必备！感兴趣的家人们直播间下单。”来自定西市漳县的主播蔡雪芳站在年货大集的一处摊位前，手里捧着一碗刚煮好的宽粉，向直播间的粉丝热情的推荐。她身后，摊位负责人陈文浩正忙着核对订单地址，张罗着发货，吆喝声与订单提示音交织在一起。

  一位摊主在年货大集上直播自家的特色美食。新华社记者 陈斌 摄

  “以前赶集全靠线下客流，宽粉和原切薯片，一天能卖个百十份就不错了。今年，我们和主播合作，线上订单不断，每天能卖五百单左右，还接到了天津、广东、浙江的批量订单。”陈文浩一边忙一边说，“主播就是咱农产品的‘扩音器’，把定西的好东西卖到了千里之外。”

  一位摊主在年货大集上制作铁板狼牙土豆。新华社记者 陈斌 摄

  在特色美食区，几位主播正围着热气腾腾的铁板狼牙土豆直播，扑鼻的香气透过屏幕传递给网友。“这里是全国最大的马铃薯繁育基地，土豆又面又沙，蒸着煮着炒着咋都好吃！”主播杨小勇很懂农产品的卖点：“过去马铃薯是我们的‘温饱薯’，价格也上不去，现在搭上直播的快车，一下子成了‘网红薯’”。

  自媒体博主在年货大集上直播秦腔演出。新华社发（王克贤 摄）

  逛着大集品着美食，主播们的身影无处不在。有人贴着锅气记录美食的制作过程；有人站在秦腔舞台旁将高亢的唱腔和观众的喝彩声同步直播；还有刚“触网”不久的本地农户化身“乡土主播”，对着镜头介绍自家的腊肉、黄芪，朴实的方言里满是真诚。

  “我没学过直播技巧，就想把家里种的黄芪卖个好价钱。”来自定西市安定区巉口镇的农户张云芳说，“现在这手机就是咱的‘新农具’”。

  一位摊主和自媒体博主一起推介农产品。新华社发（王克贤 摄）

  近500名主播的涌入，让安定区的年货大集实现了从“线下热闹”到“线上线下双向沸腾”的转变。负责大集现场运营的甘肃腾云嘉瑞企业管理有限公司总经理李亮介绍，年货大集开集首日吸引数万名群众到场，几个大平台的线上直播间观看人次超过百万。

  年货大集上观看秦腔演出。新华社发（王克贤 摄）

  “我们前期做了很多宣传，从全国各地邀请了有影响力的主播，还在电商楼里搭建了17间助农直播间和一个600多平米的年货大集演播厅，让主播与农户、企业、合作社精准对接，形成‘源头直采——直播推广——统一发货’的全链条模式，同时将热门的秦腔团队和非遗民俗引入，让流量有效转化为销量。”李亮说。

  年货大集上秦腔演出。新华社记者 陈斌 摄

  晚上七点，暮色渐浓，大集上的灯光亮起，主播们的直播还在继续。从摊位吆喝到全网直播，从线下赶集到“云购年货”，年货大集在数字浪潮中既守住了陇中的土味与乡愁，又走出了一条“流量变销量、文化促经济”的路子。这红火背后，是传统年味与数字经济碰撞出的乡村振兴新动能。

  统筹：曹建礼、姜伟超、刘雅萱

  报道员：魏琪珍、姚瑜