新华社呼和浩特2月14日电 题：极寒之城阿尔山告别“寒假”

  新华社记者恩浩、张晟

  坐落于大兴安岭西南山麓的内蒙古兴安盟阿尔山市，雪期长达7个月，是避暑旅游名城。以往商家多是“半年营收养全年”，忙完夏秋便关店歇业，开启漫长的“寒假”。

  而这个冬天，随着不冻河等景区在网络走红，这座林中小城迎来了冬季旅游热。

  阿尔山国家森林公园内的不冻河，由于有地热水，即便气温跌至零下40摄氏度，河水依旧潺潺流淌，成为藏在森林中的独特秘境。

  不久前，这一自然奇观在互联网迅速走红，成为游客奔赴的“诗和远方”。阿尔山国家森林公园副总经理武慧鹏介绍，2026年1月景区单月游客量较去年同期增长300%，创下历史新高。

  阿尔山国家森林公园内的不冻河景区游人如织。新华社记者恩浩 摄

  严寒中，不冻河岸边雾凇、氤氲白雾与饮水牛群，仿佛是童话世界里的绝美场景，吸引着游客争相打卡。旅拍摄影师李云生忙得“脚不沾地”，引导游客拍摄 “泼水成冰”、与牛群合影。

  “我是职业摄影师，但做冬季旅拍还是第一次，每天能收入1000多元。”当地民宿经营者潘小伟也抓住了这波流量，去年10月底便关店歇业的他，看到景区客流量大涨，最近紧急购置了咖啡车，一杯手磨热咖啡19元，一天能卖近50杯。

  图为游客在潘小伟的咖啡车前购买咖啡。新华社记者恩浩 摄

  不冻河的走红，既源于得天独厚的自然景观，更离不开极具网感的运营方式。在网络上，牛群悠然饮水的场景成为众多网友眼中的“萌点”，面对游客“拍不到牛群”的诉求，阿尔山市快速响应，联合附近村民为牛群制定专属“排班表”。阿尔山市副市长李鹏给牛群开“动员大会”、与游客打雪仗互动等趣味视频在网络刷屏，让不冻河加速出圈，变身热门网红打卡地。

  牛群在不冻河饮水。新华社记者马金瑞 摄

  冬季旅游的火热，也带火了当地各类特色业态。阿尔山市北境马术俱乐部负责人张彦波介绍，马年将至，骑马穿越林海雪原备受游客青睐，每天有七八十人前来体验。俱乐部免费提供的拍照服务，还吸引了不少旅行博主打卡分享，让他的社交账号粉丝涨至近万人，客流源源不断。

  新春将至，漫步阿尔山市街头，往年闭门的餐馆酒店如今张灯结彩、宾客盈门，裹着厚冬装的游客穿梭街巷，采买山珍特产等年货，外卖员往来奔忙，小城处处充满烟火气。

  在阿尔山市北境马术俱乐部，游客在林海雪原中体验骑行。（张彦波 摄）

  能将流量转化为留量，暖心的“宠客”服务是关键。李鹏介绍，入冬以来全市有212家宾馆正常营业，普遍为游客提供旅游咨询、羽绒服租赁、热饮茶水等服务，部分酒店还向非住店客人开放停车场等设施。

  阿尔山推出的“一元游”政策更是收获好评。来自南京的大学生陈子昆花费1元便兑换了价值350元的九大景区门票，还凭学生证免费领取了滑雪场门票。“这对大学生‘穷游’太友好了。”陈子昆说。

  当地冰雪业态也在不断升级。哈伦阿尔山滑雪场去年将雪具大厅扩建了一倍，自开板后客流持续走高，300多套雪具时常供不应求。

  “依托独特的气候优势，这里的雪期能持续至每年5月。”滑雪场经理李响介绍，今年景区将建设缆车和高山雪道，未来可满足高阶滑雪爱好者的需求。

  游客在哈伦阿尔山滑雪场滑雪。（受访者供图）

  李鹏说，近年来，阿尔山持续打造冰雪那达慕、雪地足球赛等特色活动，不断擦亮冬季文旅名片。

  数据显示，2025年11月至2026年1月，阿尔山累计接待旅游者103.46万人次，实现旅游收入13.16亿元。

  “从夏秋火到冬季兴，凭借得天独厚的冰雪资源、不断丰富的旅游业态和暖心周到的服务，阿尔山正稳步迈向全季旺的旅游发展新格局。”李鹏说。