消费者在海口日月广场免税店购物。 新华社记者 郭程 摄
近日北京大学国家发展研究院副院长黄益平在北大国发院第56期EMBA论坛活动上，围绕“重置消费引擎”主题发表演讲。黄益平表示下一个世界级故事很可能是中国老百姓的消费品市场，而“Z世代”和“银发族”将是新消费故事的主角。
本文根据演讲内容摘编：
过去有两个世界级的中国经济故事，一是大宗商品需求，二是劳动密集型制造品出口。从长期看我对中国消费是非常乐观的，下一个世界级故事很可能是中国老百姓的消费品市场。
当前消费市场出现一些新趋势，一是数字消费，从去年疫情期间开始，很多线上消费就变得很活跃，并且产生了很多新的消费形态，未来还会层出不穷不断发展。举个例子，最近一段时间都是学生到学校报道，因为习惯了网购，所以学生有很多东西都没有从家里带，到了学校之后就下单子，结果就是校园里头铺满了各种快递。网购已经成为我们生活的一部分，未来对企业发展仍然有很多启示。
二是Z世代更信任本地品牌。我前段时间到宁波调研，有一家企业做本地的服装品牌，我第一反应就问做品牌应该很难吧，因为品牌需要长期经营，人家做了几十年、几百年已经有了很广的市场受众。这个企业负责人说黄老师您的理解是不对的，现在做品牌其实没那么难，原因在什么地方呢？他说像您这样年纪的人，和现在年轻人对品牌的认知是不一样的，以前的人认为好品牌一定是欧美品牌、日本品牌，天生对中国品牌信任度没那么高，但95后完全没这个概念，他们并不觉得外国品牌比我们中国品牌好，在品牌观念上两代人有很大差异。这是一个非常有意思的现象，意味着将来国内品牌有很多新的机会，这其实也是经济长期发展日积月累的结果。年轻一代的消费者都是95后，很快进入中年时代，他们会是我们的消费主力，这是很有希望的。
另外一个很有希望的消费主力是“银发族”，退休后的老年人，他们很多人是有财富的，如果将他们的需求挖掘出来是很有意义的。蔡昉教授出了一本新书叫《成长的烦恼》，其中讲到“人口红利”，所谓“人口红利”主要是指人口转变过程中所出现的被抚养人口比例不断下降、劳动年龄人口比例不断升高的一段时期。过去十年人口抚养比已经在开始不断上升，老年人口不断增长，过去的“人口红利”就减少了。他提出来有第二种“人口红利”，随着老年人口增长，将来虽然劳动人口数量会减少，但可以通过发展教育和培训，改善各个年龄段人口特别是老年人口的人力资本，并依托这个庞大的人力资源，提高劳动参与率和全要素生产率。如果把这块市场做好了可以催发一波新的经济增长推动力量。
消费品市场将是中国下一个世界级机会，做好了全世界企业都想到中国来卖产品，我们将是全世界最大、最活跃的消费品市场，这是一个梦想，在梦想实现之前我们政府有很多工作要做，企业也有很多工作要做。
监制：李晓云
编辑：孙惠
校对：周佳苗
