“有些美，不是横空出世的潮范儿热搜，而是润物无声地潜入日常。”

雕版拓印的纸墨香漫过冬日青砖，宫廷插花传承人勾勒出中式美学的雍容意境，颐和园昆明湖冰面映着疏朗天光，八方亭广场的市集却透着热腾腾的烟火日常……据了解，这场1月24日至25日举办的非遗市集，是抖音电商、字节跳动公益依托“溜达节”打造的非遗市集，将精湛的非遗技艺从博物馆“请”到颐和园实景中，诠释非遗如何同当代生活相拥。

“‘溜达节’非遗技艺展示活动，是非遗文化和文旅事业的一次高度融合，拉近了市民游客与非遗技艺的距离。”颐和园有关负责人表示，“通过这次展示，让非遗从博物馆走进市民、游客中。

非遗技艺不再“束之高阁”

渐行渐远的神话传说、乡土边缘的地方史志、非遗习俗，偶然间或能满足当代人的好奇，然而要长久“活”在当下，延续其生命力，并非机械产业化这么简单。无论是博物馆展柜里仅供观赏的展品，或是节庆活动中惊鸿一瞥的表演，虽令人惊叹，却难在一个“融”字。    

“隔阂感”正源于非遗与生活场景的脱节。非遗若只停留在“被观看”“被赞叹”的处境，即便能凭借猎奇心理收获一时关注，终究也难以摆脱“曲高和寡”的困境。

颐和园非遗市集的巧思，在于打破了这种脱节。48个商家摊位沿东堤、德和园戏台等区域铺开，20余位非遗传承人带着技艺“走出深闺”，将非遗从展厅搬到了游人如织的园林里，从“静态陈列”变成了“动态体验”。

活动现场，你可以亲手拓一张年画，在油墨与纸张的摩擦中感受传统印刷术的温度；也可以跟着传承人学做一个非遗香囊，把草本的清香与手工的心意装进布囊；即便是现煮的非遗美食，也不只是满足口腹之欲，更让食客在品尝中读懂传统饮食里的节气智慧。

有慕名而来参与“溜达节”的河北游客表示，“从京畿到燕赵，传统集市、庙会想要圈粉年轻人，光靠老几样可不行。既得能‘玩出新鲜’也得‘晒得别致’，要的就是沉浸式、个性化和社交分享的‘组合拳’。”

让非遗融入消费日常

文化的活态传承，往往离不开消费场景的滋养。长期以来，非物质文化遗产在“事性”和“物性”上存在严重的割裂现象。

某些地方戏曲脸谱或传统乐器，仅能在博物馆以成品模型或图片形式展出，缺乏可被使用或体验的“物性”；而以凤冠为代表的文物展品，原本只存在于展柜，游客难以亲近，近年来通过文创开发、达人直播间分享，使“凤冠”从静态展品变成可讲述、可拥有的“事”，带动了销量与文化认同。颐和园非遗市集借抖音电商“线下体验+线上传播”的双向联动，有效地从“物”“事”双重赋能技艺展示与实用消费。

活动现场，传承人带来的非遗文创产品中，有融入传统纹样的家居饰品，有适合日常佩戴的非遗银饰，也有可作为伴手礼的非遗糕点。这些产品没有刻意标榜“非遗”的厚重感，主打一个“好用、好看、好带”。一位原本带着孩子逛颐和园却误入集市的游客表示，“以前的非遗宣传感很重，今天亲手做了张年画，还买了个非遗纹样的杯子，感觉以后喝水都是传统文化的味道。”

线上直播更让这份“日常”突破了空间限制。活动当天，众多非遗传承人走进直播间展示精湛的传统技艺，让无法亲临现场的网友也能直观感受非遗技艺的精湛。直播间里，专业输出与文创产品同步助力，扩大非遗文化的传播半径，也让传统技艺在当代消费中找到了新的价值落点。

传统审美掀起消费新热潮

在物质生活日益丰富的今天，消费者对美的需求不再局限于“好看”，更追求“有内涵、有温度”的审美体验。而非遗所承载的，正是中式美学中，对自然的敬畏、对匠心的坚守，以及对意境的追求。

这种审美不是居高临下的“教育”，而是潜移默化的“浸润”。其审美价值也不在于“小众高端”，更在于“全民共赏”。抖音直播间、溜达节集市上，一次次近距离的体验、一次次日常化的消费，都能让更多人感受中式美学的精髓。抖音电商数据显示，2025年，超3亿人有超过3亿用户在抖音电商购买过非遗相关产品。

在颐和园的非遗市集上，有老人带着孙辈重温儿时记忆，感叹“老手艺又回来了”；有年轻人拿着手机记录传承人表演，在社交平台分享“中式美学yyds”……这些场景共同证明，非遗所承载的审美内核，能够跨越年龄、行业界限，让普通大众从“看热闹”变为“懂门道”。（文/朱家齐）