水蓝色齐胸襦裙的裙摆蹭过青石板路，姑娘举着刚出锅的“玉兔捣药”糖画对着西湖方向找角度；杭扇体验摊前，攥着糖画的小男孩扒着桌沿不肯走，盯着老师傅一点点晕开保俶塔轮廓；不远处休息区，一对刚从直播间抢到“心动榜酒店”套餐的自驾游小夫妻，低头对着手机细细规划后续行程……裹着糖画的甜、墨色的香，杭州湖滨in77这场市集，把手机里刷了百遍的种草心动，实实在在揉进了西湖边的烟火气里。
这鲜活的一幕，成了当下文旅新风向的生动缩影。今天的旅游体验，早非单纯奔赴山水风光、走马观花式打卡。沉浸式互动、市井烟火、文化体验、情绪共鸣，成为大众出行的重要诉求。
近日，“诗画浙江”线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州举办。大会由中国旅游协会指导，浙江省文化广电和旅游厅与抖音生活服务联合主办。会上抖音生活服务正式发布2026“心动目的地”战略，宣布聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度，携手千城万乡、百万商家，共建更多心动目的地。平台将投入专属流量与配套补贴，激活全国文旅消费新活力。
内容驱动决策，出游从“路过”走向“沉浸”
“刷到个好去处，被鲜活的场景、动人的故事或是独特的体验打动，随即一键下单门票、预订住宿，一场说走就走的旅行就此启程。”这样的出行决策，对于习惯于数字生活的年轻网民群体早已司空见惯。
相关数据显示，88%的用户已形成内容驱动直接下单的消费习惯，短视频与直播重构了大众出游决策链路，催生出“刷到即心动、心动即出发”的全新消费范式。传统仅依靠天然山水、老牌景点的“资源思维”慢慢退潮，主打参与感、氛围感、情绪价值的“体验思维”逐渐站上舞台中央，旅行评价的标尺，也从简单的“我去过”，变成更注重感受的“我体验过”。
“大众偏爱真实、接地气、有‘活人感’的文旅内容。”游客张老师表示，“之前跟着旅游团逛开封，只记住了清明上河园的亭台楼阁，这次站在台下看王婆搭红线，跟着台下观众一起喊‘同意’，那种街坊邻里凑一块儿看热闹的松弛感，是逛展览馆、看大型演出找不到的。”
此外，老牌园区也在创新中重获生机，长春动植物公园打造“雪饼猴”等趣味NPC，以接地气的互动收获大批粉丝，恰逢毕业季主题活动，园区抖音团购订单暴涨，让传统观光园彻底打破了“一季热三季冷”的经营困境。
人间烟火，最抚人心。街巷百态，同为撬动文旅消费的重要力量。景德镇街头摊主“鸡排哥”的一段记录市井日常的视频播放量超13亿次。朴素的烟火气跨越地域打动网友，更实实在在拉动当地经济。如火如荼的文体旅融合同样势头强劲，江苏“苏超”草根赛事出圈后，观赛、美食、夜游、住宿串联成完整的周末微度假体验，赛事期间全省抖音团购销售额同比增长68%。此外，非遗游、乡村游热度一路走高，深藏乡野的古村落、传承千年的传统技艺，借着数字内容的东风，成为年轻人追捧的潮流之选。
“发现美好、释放情绪”，短视频与直播内容的真实、温暖消解了传统宣传的距离感。有抖音博主表示，“从陌生人的真实分享里，感知到老街清晨的桂香、民宿院里的月光、小镇夜市的烟火，这种情绪共鸣让原本小众或几近沉寂的文旅目的地，靠着真诚拿到了‘流量入场券’。”
体验经济激发文旅消费新活力，商家解锁增收新路径
游客消费习惯的转变，正倒逼文旅商家完成经营思维革新。抖音生活服务发布的《抖音2026文旅消费趋势报告》显示，体验经济加速融入文旅行业，体验式旅行的内容消费正在驱动新一代出行决策，内容引发的体验经济正在激发文旅新活力。
过去，景区、酒店、旅行社依赖地理位置、硬件设施等固有资源招揽客源；如今，依托数字平台，广大文旅商家将自身特色放大、服务直观展示、经营全面增效，平台逐步成为文旅商家的“特色放大器”“服务展示屏”与“经营增收场”，帮助无数中小商家突破经营瓶颈，实现客流与营收双增长。
唐山河头老街深耕盛唐文化，打造“李太白”等特色NPC，演员熟背唐诗、即兴对诗，将盛唐风韵转化为可互动、可传播的沉浸式体验。线上，游客拍摄的古风场景、诗词互动视频持续刷屏；线下，八方游客慕名而来，今年五一假期，唐山市住宿成交量同比增长12倍，景区成功从区域性景点升级为国内热门文旅目的地。山西司徒小镇立足非遗打铁花技艺，不断丰富表演场景与民俗体验，借助短视频传播非遗魅力，不仅让传统非遗焕发新生，还为全村提供上千个就业岗位。
传统印象中，酒店只为住宿，如今抖音“心动榜”数据显示，上榜酒店围绕“无价窗景”“亲子友好”“文化探寻”等标签打造特色，交易额平均增长30%。华住集团旗下花间堂联动平台推出非遗体验等沉浸式项目，活动期29家门店销售额环比涨478%，单条达人视频带销超490万；洲际酒店集团打通平台会员体系推专属活动，首周新客下单占比71%，品牌新增会员环比增55%，完成数字化拉新沉淀；乡野民宿则依托内容破局，洛阳重渡沟民宿80%客人来自平台粉丝，丽江多家民宿单场直播最高销额达78万，“方寸院落”里做出“大生意”。
据了解，面对中小文旅主体数字运营能力薄弱的行业痛点，本次大会推出的“LIFE+酒旅行业解决方案”，从全域连接力、生态影响力、经广融合力、全年爆发力、AI全域提效五大维度出发，为景区、酒店、旅行社等文旅业态提供系统化数字化经营指南，让更多文旅商家借助数字工具，把特色做亮、把服务做细、把生意做大。
数字赋能转型，构筑行业长久竞争力
线上热度是“敲门砖”，线下服务与产业配套才是“压舱石”。
城市文旅想要“长红”，离不开政企协同、全域布局。天水麻辣烫走红后，当地迅速开通公交专线、强化食品安全监管，同时深度挖掘文化资源，将美食热度延伸至全域文旅产业；泉州依托“宋元中国的世界海洋商贸中心”世遗底蕴，借簪花非遗热潮顺势推出主题挑战赛，完善体验产品与配套服务，实现文化IP与文旅消费的双向赋能。
在文旅行业的发展赛道上，体验、服务与文化才是决胜的关键。那些创意十足的沉浸式场景、细致妥帖的服务体验、底蕴悠长的地域文化，才是游客愿意反复奔赴的理由。数字平台赋予文旅更多曝光机会，让美好被看见、被分享，线上用心传递城市与景区的魅力，线下全力兑现每一份期待，双向协同之下，文旅行业方能走出同质化误区，练就独一无二的发展底气。
抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略
据介绍，依托“心动目的地”战略，抖音生活服务平台联动各级政府推出消费券、文旅一卡通等专项补贴，打造“城市旅游卡”“心动榜”等产品矩阵，围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动，结合乡村帮扶、非遗推广等公益举措，推动城乡文旅协同发展。多方携手，以内容为纽带、以体验为核心、以服务为支撑，将零散的流量汇聚成产业发展的洪流。正如抖音生活服务相关负责人所说：“目的地不是被规划的，而是被放大的。我们相信每一座城市都有独一无二的心跳，而我们要做的，就是让更多人听见。”
嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。你唱盛唐风韵，我奏非遗新声，他弹乡野闲情……错杂的曲调织就了丰富多元的文旅供给，满足了不同游客的个性化需求。驻足文旅产业转型升级的关键节点，我们所见的远不止一路走高的经营数据、频频出圈的网红目的地、蒸蒸日上的乡村文旅业态。在以抖音为代表的数字生活服务平台助力下，文旅行业正摆脱对先天资源的路径依赖，转向深耕文化、打磨体验的创新发展模式。人们渐渐读懂，文旅旅行，观的是山水风光，求的是精神共鸣；行的是千里路途，享的是沉浸体验。千帆竞发的转型大势之下，属于中国文旅的全新故事，才刚刚开篇。
