随着ChinaJoy 2026的临近，支付宝宣布与展会深度合作，首发“碰一下组队”、“积分膨胀”及“碰一下实物票根”等全新玩法。支付宝智能终端事业部总经理何博文透露，此次合作旨在通过NFC近场通信技术，解决玩家逛展痛点，打造“数实融合”的新体验。

支付宝智能终端事业部总经理何博文

  聚焦年轻群体：从解决“逛展痛点”出发

  针对为何选择潮流展会赛道，何博文指出，ChinaJoy的核心受众是年轻群体，他们对数字交互和线下社交接受度极高，但传统逛展模式存在诸多痛点。

  “对玩家来说，反复扫码看地图、繁琐的打卡集章流程，以及缺乏轻量化的同好互动工具是普遍问题；对主办方而言，上万展商的客流难以沉淀、动线数据难以收集。”何博文表示，支付宝“碰一下”依托NFC无感触碰技术，无需下载APP、无需复杂扫码，一次触碰即可打通地图、打卡、社交、权益全链路，既能降低玩家操作成本，也能帮助主办方提升客流转化效率。

  玩法上新：首发“组队”与“票根NFT”

  在本次ChinaJoy展会上，支付宝“碰一下”带来了多项首发新功能。何博文详细介绍道，现场将首发“碰一下组队”与“积分膨胀”玩法，同时推出内置NFT芯片的“碰一下实物票根”。

  何博文透露，入场观众只需手机轻碰票根，即可获取"展会地图、展商活动、展会日程、主线打卡"四大核心服务。此外，相关服务将于7月初逐步上线，并在现场特设专属互动体验区。

  商家赋能：打通淘宝天猫链路，联动芝麻信用租赁

  为了帮助参展商家实现线下流量转化，何博文介绍，支付宝设计了双轨赋能链路。

  一是实现线下客流线上沉淀。参展展位设置有“碰一下”点位，玩家触碰后可一键跳转至品牌淘宝、天猫小程序店铺，将精准兴趣客流导入线上。

  二是降低现场消费门槛。联动芝麻信用，根据场馆平面图规划信用租赁点位，玩家可凭“好信用”先一步免押租赁拍照设备、外设及潮玩道具，延长在展位的停留与互动时间。

  精准服务：定制“随身导游”，优化青少年体验

  面对CJ上万衍生品和复杂动线，何博文强调，支付宝“碰一下”将化身“随身导游”，优势在于“聚合”与“动态”。

  “传统APP需要用户主动去找信息，而‘碰一下’是让信息主动找用户。”何博文解释称，系统提供定制化推荐路线，并根据用户所在位置，主动推送周边展位的优惠与日程。相比于传统查询，这是一种从“信息堆砌”到“服务精准推送”的转变。

  此外，针对14-17岁青少年群体，何博文表示，考虑到他们是潮流游戏的核心潜在用户，但往往受限于复杂的数字化工具，支付宝联合CJ配套了专属青少年活动，提供CJ展会赠票，并设计了仅需“碰一下”即可完成的轻量化打卡、社交和兑换服务，在合规前提下降低参与门槛。

  长期愿景：打造物理与数字世界的“超级连接器”

  最后，关于“碰一下”的长期规划，何博文表示，此次ChinaJoy合作被视为NFC线下场景的标杆落地，未来将加速向大型演唱会、体育赛事、博物馆及城市文旅街区等高频场景复制推广。

  “我们的长期愿景是成为物理世界与数字世界的超级连接器，不局限于支付范畴。”何博文总结道，未来将重点布局智慧通行与服务（如地铁、医院）、会员与营销互动以及设备互联与控制三大非支付领域，构建“万物可碰”的智能生活生态。