新华网北京9月7日电 题：与AI同“游”
新华网 王岩
一款游戏的诞生，是无数创作者打磨的成果。美术人员手绘每一张角色原画，程序员逐行敲写逻辑代码，策划反复推演剧情分支，整个研发流程依赖人的审美、灵感与巧思。如今，从概念草图生成、自动化代码编写，到动态NPC剧情、智能数值调试，AI正在走进游戏产业研发、运营、终端体验的每一环。
在AI的加持下，游戏产业发生了怎样的变化呢？
从“锦上添花”到“基础设施”
游戏产业的发展始终与技术迭代共生，从主机、PC、网游、手游到VR游戏，每一次技术革新都推动游戏产业迭代升级。当下AI技术的普及，正开启产业全新变革。“据行业调研，国内接近80%的游戏企业已经在各类业务当中使用AI技术。”中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在接受记者采访时表示。
在研发生产端，AI正在优化传统工业化生产流程，大幅压缩制作周期、降低试错成本。
世纪华通相关负责人则将AI定位为“已经嵌入研发全流程的生产基础设施”。据介绍，在世纪华通，AI已嵌入研发、运营、测试、用户服务全流程。旗下盛趣游戏通过自研的艺术资产及AIGC创作管理平台，实现数字艺术资产的集中存储与智能调用。“在美术批量生产环节，2D立绘、场景原画、音乐音效、宣传视频等资源生产效率提升60%至80%，大幅压缩了传统制作周期。”世纪华通相关负责人表示，公司从不把AI投入简单视为“成本项”，而是看作“产能升级与创新扩容的战略投资”。
金山世游发行副总裁刘异表示，目前90%以上的代码由AI完成，美术成片产出周期、BUG修复周期均缩减约50%。“很多过去需要较长时间完成的创意验证和原型开发，现在可以更快做出Demo，先判断方向是否成立，再决定是否继续投入。”刘异说。
面向玩家的体验，AI打破固化剧情桎梏，打造千人千面的动态互动模式。网易旗下《逆水寒》手游展示了AI在运营作品与玩家深度共创的可能性。网易游戏相关负责人表示，AI技术已深度覆盖各个游戏环节，相继推出AI捏脸、AI智能NPC、AI战斗队友、AI自创门客、AI剧组等丰富玩法。“在AI剧组模式，玩家可以利用AI‘打字造物’，突破传统游戏素材的限制，定制自己想要的动作与道具。截至目前，AI剧组站作品接近2000万条”网易游戏相关负责人说。
海外数据同样值得关注。唐贾军介绍，Steam平台自2025年推行AI内容标签以来，截至去年年底，带有AI标签的游戏已超过10000款，约占平台上线游戏总量的7%，今年带有AI标签的新作数量还在持续走高。AI在研发端的渗透，已是全球范围的确定性趋势。
“技能树”应该怎么点？
AI带来的不只是效率提升，更深刻的变化发生在“人如何做游戏”的层面。谁在做游戏、谁在定义内容、玩家扮演什么角色，原有的边界正在被打破。
咪咕互娱的实践印证了这一趋势。“咪咕智造”开放体验后，已产出猫咪叠叠乐、方块塔防、糖果泡泡龙等一批用户生成的小游戏精品案例，“创意即玩”的链路被真实跑通，玩家从“消费者”变成了“共创者”。其AI伴玩会员开放后点击率超50%；AI游戏智能体已服务用户超百万，日均Token消耗破亿，说明AI驱动玩法已从尝鲜变为真实需求。
玩家在咪咕互娱展台体验AI智造功能（企业供图）
唐贾军认为，AI对独立创作者和小型开发团队的赋能效应，远远大于大型游戏企业。“以往游戏开发的策划、程序、美术‘铁三角’，现在少数人甚至单个主创就可以独立完成一款游戏。”
当“一个人就是一支队伍”成为现实，AI会替代现在的游戏从业者吗？
库洛游戏相关负责人认为，AI对人才结构的影响更多体现在工作内容、能力要求和协作方式的升级上，而非岗位消失。“过去一项工作要在多个专业环节间依次传递，AI缩短了信息传递和中间验证的链路，让不同专业更早围绕同一个可运行、可观察的结果协作。”库洛游戏相关负责人表示，“随着执行能力越来越容易获得，提出正确问题、建立验证标准并对最终结果负责，对从业者来说会变得更加重要。”
咪咕互娱相关负责人则认为，AI正推动游戏产业从“人力驱动”向“算力+创意”驱动跃迁，核心趋势是“技术平权”。创作门槛降低使小团队具备大产能，行业竞争从资源垄断转向创意效率与生态运营能力的比拼。成本结构上，人工成本正逐步被算力成本置换，Token成为可量化、可运营的生产要素，内容边际成本趋近于零。“传统从业者正从‘执行者’变为‘指挥者’，不再亲手做每一件事，而是设计流程、设定约束、调度AI完成系统性创作，这对从业者提出了AI场景化应用能力与全局系统设计能力的双重要求。”咪咕互娱相关负责人说。
工具之上，创意为王
玩家真的会为游戏中的AI全盘买单吗？
来自保定的上班族周凯喜欢在闲暇之余玩一些小程序游戏，但最近他越来越兴趣寥寥：“现在的一些新游戏的角色立绘是用AI画出来的，但是看多了就发现，许多小程序游戏都换汤不换药，玩法也没有创新，这会让我觉得这个游戏挺没‘诚意’的。”
唐贾军指出，玩家对AI生成痕迹十分敏感，如果一款游戏美术画面AI痕迹过重，玩家会直接排斥，因此游戏企业非常看重原创手绘，坚持人的艺术表达。
刘异认为玩家不会因为一款游戏使用了AI就天然接受它，用户最终判断的仍然是游戏是否有趣、体验是否稳定。“如果AI只是帮助团队提高效率，它更适合留在研发后台；如果要直接进入玩家体验，就必须看它是否创造了传统游戏生产方式无法实现的自由度、互动方式或内容变化。”
AI在游戏产业渗透率的提高不意味着AI已在所有环节“挑大梁”。“今年游戏开发者大会上，欧美大量游戏企业都形成共识：不要神化AI。”唐贾军说，“游戏属于创意产业，玩法内核、思想表达、创意灵感全部来源于人，AI只能够辅助落地，无法自主产出优质创意。市场上虽已出现‘AI原生游戏’概念，但迄今为止还没有真正成功落地的商业案例。”
企业对于AI的态度同样谨慎。米哈游相关负责人表示，在核心创意构思、情感叙事与价值表达等更具人文属性的环节，始终坚持“人才主导、技术赋能”的基本原则：“真正能够打动人心、传递文化价值、赢得全球玩家认同的优秀内容，最终依靠的是创作者的智慧、匠心与情感投入，AI目前更多扮演的是‘辅助激发’的角色，而非‘替代决策’。”
世纪华通相关负责人也表示，所有AI生成内容上线前都必须经过人工打磨与品质验收，绝不能因为用了AI就降低内容标准。“玩家感知到的永远是最终品质，AI不能成为品质打折的借口。”世纪华通相关负责人说。
当AI在研发端和内容端持续深入，终端侧作为体验端的一环也面临着新的挑战。红魔手机相关负责人指出，芯片给的是通用算力底座，但玩家要的是具体游戏里稳定可用的体验，中间隔着游戏适配鸿沟、场景动态平衡、生态协同壁垒。如今AI超分插帧、场景化算力调度等功能正在成为旗舰手机“用了就回不去”的体验升级，行业竞争也正从纸面跑分转向“场景化AI游戏体验竞争”，跑分已成入场券，真正拉开差距的是把算力转化为玩家真实体验的工程能力。
值得注意的是，AI不仅为游戏企业带来内部的效率升级，更在向外生长为新的产业生态。企业层面，世纪华通旗下盛趣游戏连续举办AI创新赛事，并通过全球AI创新大赛开放算力、IP与发行资源孵化初创团队；咪咕互娱搭建起从创意生成到全网分发的创作者生态，让“一句话生成游戏”成为可落地的商业链路；头部厂商则持续加大垂域AI模型与自研引擎投入，构筑长期技术壁垒。产业生态层面，《2026年1—6月中国电子竞技产业报告》显示，AI技术已广泛应用于电竞赛事转播、智能裁判与选手训练，电竞产业国际化步伐持续提速，正成为数字文化出海的重要载体。
