9月22日，美团闪购在北京举办以“商品NEXT”为主题的2026美团即时零售产业大会（以下简称“大会”）。来自行业协会、品牌商、零售商的行业伙伴共同参与大会，共商行业发展新趋势、新机遇。

  商务部流通产业促进中心主任王斌为大会开幕致辞。他表示，发展即时零售是落实扩大内需战略、培育新型消费的重要抓手，是服务便民生活、构建现代流通体系的重要举措。希望即时零售相关市场主体持续深化合作，构建主体多元、价值共享、格局均衡的良好发展生态。

  从“店仓配时代”跨入“商品时代”，商品成为即时零售增长第一动力

  美团核心本地商业CEO王莆中以“下一站，商品”为主题发表演讲。他表示，过去几年，伴随行业规模突破万亿、交易用户规模达到5亿，即时零售已从“应急零售”发展为一种高确定性的生活方式；作为即时零售供给基建的闪电仓数量、密度持续增长，仓网布局趋于完善。即时零售已跨过需求培养与网络铺设的最难阶段，下一站是从“店仓配时代”大踏步跨入“商品时代”。未来三年，即时零售行业将为全国每个商圈将新增百万好商品，这将成为推动即时零售增长的第一动力，也是品牌商、零售商的最大增量。

即时零售的下一站是从“店仓配时代”大踏步跨入“商品时代”。图为美团核心本地商业CEO王莆中现场演讲

  王莆中详尽解读了行业从“店仓配时代”步入“商品时代”的趋势变化。即时零售增长的本质，来自“消费需求”“店仓配网络”“商品创新”三者之间的正向循环——用户即时消费需求频次提升驱动了即时零售店、仓、配送基建网络成熟、流通加速，为商品的数量扩容、质量提升、品类创新打开了空间，而商品的提升，将进一步扩大用户的即时消费需求。简而言之，即时消费需求越高频，流通网络越成熟，商品创新的空间就越大。

  “过去几年，用户数、消费频次的长足增长，已经验证了用户对即时零售的真实需求，店仓配网络也趋于完善，现在到了商品创新、扩容、提质的时候了。”王莆中表示，创新商品已是即时零售的“正在进行时”，增长已不来自“开更多店”“铺更多仓”，而来自“上了更多好商品”。

  “奶茶、酒水在即时零售的爆发，是这种正向循环的典型例证。”王莆中分析称：“用户对随时随地喝奶茶、酒水的需求不断提升，促进了即时零售上奶茶、酒饮商家数量、密度的增长。‘需求+供给’的成熟，为商品创新提供了土壤，这种由商品创新驱动的需求扩容，正从根本上带动行业爆发式增长。”

  “即时零售的增长结构已变，从供给侧的基建驱动切换到了商品本身。”王莆中号召全体品牌商、零售商和美团闪购一道，将百万好商品铺到每个商圈里面、每位用户身边，获取商品带来的即时零售新增量。

  投入300亿支持资源，联合品牌商、零售商共建“30分钟商品圈”

  为了助力品牌商、零售商在即时零售的“商品时代”拿到更大新增量，美团闪购发布了“商品NEXT”计划。美团副总裁、闪购事业部负责人肖昆表示，未来3年，美团闪购将在基础设施建设、产品研发、商品营销方面向行业伙伴投入300亿支持资源，提供包括精准选品、高效铺货、加速动销、开发商品在内的全方位支持，联合品牌商、零售商共建每个人的“30分钟商品圈”，让每位用户都获得“百万好商品可选、30分钟就能到手”的购物新体验。

  肖昆详细阐述了商品带给品牌商、零售商的新机会：“商品的机会来自尚未被很好满足的需求，来自潜在的替代升级，来自需求的持续延展，来自基于渠道特点的精准定制。在这些方面，已经涌现出很多很好的案例。”

  “即时零售的商品机会很大、前景广阔，但坦率地说，商品并不好做。即时零售并非无限货架，新场景理解起来不容易，铺货门槛较高，基于LBS的营销难度较大。正因如此，我们将为品牌商、零售商提供全方位、多层次的支持方案。”肖昆表示，在精准选品方面，美团闪购为大家提供商品魔方、为闪电仓商家打造专属供应链平台“闪电帮帮”；在高效铺货方面，美团闪购为品牌提供直连消费者的基础设施“品牌官旗闪电仓”、为快消品牌提供促进分销的工具“量子通道”和“智慧分销”；在加速动销方面，美团闪购为大家提供涵盖商品信息AI托管、神价、商品推广、精准营销、联合投放的全套支持工具；在开发商品方面，美团闪购为大家提供品类洞察报告与新品试销，帮助大家依据即时零售的场景特点、客群特点，精准开发更适合用户的好商品。

  “美团闪购将全方位助力伙伴抓住商品机会，让好商品离用户更近一步，帮助大家的好生意更进一步。”肖昆表示。